Criar o máximo de resultado com o mínimo de recursos é uma tarefa difícil e que depende de muito planejamento (os erros e os testes feitos no papel são sempre mais baratos) e de muita criatividade (sem criatividade, você só usará fórmulas velhas e gastas).
Usar idéias que aparentemente são comuns, banais ou fora de contexto podem gerar ótimos resultados. Alguém aí já imaginou, por exemplo, um comercial para carro feito apenas com aquela brincadeira de sombras feitas com as mãos?
Pois um belíssimo vídeo foi feito para divulgar o Volkswagem Phaeton na Europa, com esta idéia, vejam o resultado:
É um belo vídeo, prende a atenção e constrói muito bem a relação entre os elementos do comercial, as mãos e suas “obras”, com o produto do comercial, o VW Phaeton.
Lembrem-se sempre: planejamento + criatividade + pensar out of the box = ótimos resultados. Mesmo quando se deve fazer muito com pouco.
Não se preocupe, a INK_Designers - Agência de Criação não está fazendo deste blog um compêndio de nossas opiniões sobre política e sociedade, o título “Velocidade mata” é, na verdade, o nome de uma exemplar campanha publicitária de utilidade pública realizada na África do Sul.
Para escapar das multas por excesso de velocidade muitos motoristas de Johanesburgo, capital da África do Sul, retiravam as placas de seus carros, para evitar que fossem identificados por radares fotográficos.
Para conscientizar os motoristas dos riscos da alta velocidade, foi criado para a Arrive Alive (Chegue com vida), a campanha Speed Kills (Velocidade Mata).
Criaram placas magnéticas que diziam Speed Kiils e as colocaram em diversos carros que tinham as placas retiradas.
No verso as placas vinham com mensagem como estas:
Quando você está prestes a colidir a 180km/h, uma multa por excesso de velocidade será a última de suas preocupações.
Quando você tira a vida de uma criança a 200km/h, uma multa por excesso de velocidade será a última de suas preocupações.
Quando você desmembra um pedestre a 160km/h, uma multa por excesso de velocidade será a última de suas preocupações.
Não use seu carro como uma arma.
Além destas mensagens as placas ainda trazia dados informando que 1/3 dos acidentes de trânsito eram causados por excesso de velocidade e traziam informações sobre a campanha.
Esta é outra campanha que merece destaque pelo pensar out of the box, pela ousadia e pela relevância. Ótimo exemplo!
A sueca IKEA, líder mundial na venda de móveis, lançou recentemente sua primeira loja na cidade de Nova York e para chamar a atenção para este lançamento fez uma inusitada e extremamente bem sucedida campanha publicitária.
Os produtos IKEA são reconhecidos por seu design e pela praticidade de montagem, desmontagem e transporte. Se são estes os atributos reconhecíveis nos produtos IKEA por que não utilizar estes atributos em sua publicidade?
(Aliás, esta é uma pergunta que deve servir de princípio orientador em toda ação publicitária.)
Usando os princípios de seus produtos, a IKEA colocou “caixas de seus produtos” em pontos estratégicos de Nova York, mas as “caixas”, como você pode ver abaixo, eram na verdade apartamentos estúdio, recheados de produtos IKEA.
Para ser ainda mais coerente com seus produtos os pop up apartments da IKEA - que é como foram chamadas as “caixas” - não eram fixas, mas transportadas para outros lugares de NYC.
A ação foi extremamente simples, de altíssimo impacto e gerou enorme repercussão, garantindo loja cheia na inauguração, demonstrado que ser autêntico, coerente e criativo é um caminho fundamental para uma empresa e para sua publicidade se destacarem.
Uma solução simples, mas extremamente criativa é sempre a melhor resposta a um briefing.
Neste caso o produto era o celular LG Viewty e o objetivo mostrar para um grande número de pessoas seus principais atrativos: sua ótima câmera e seu “avantajado” display. A solução criada pela Uzina foi este outdoor:
Aqui você vê o making-off da instalação:
Mais um excelente exemplo de que a complicação deve ficar por conta de quem cria e planeja as ações de publicidade e marketing e não por conta de quem vê a campanha, para estes era só passar pelo outdoor para ver, com absoluto destaque, como câmera e display funcionavam. Simples assim.
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