O mercado de luxo tem um formato bastante próprio de funcionamento, mas traz importante lições que podem, e devem, ser aprendidas e utilizadas nos produtos e serviços voltados para os mais variados públicos.

Uma delas é a criação de produtos tipo prime, mais sofisticados e que se diferenciam da linha tradicional de produtos / serviços.

Abaixo vemos um produto Laurent-Perrier, mas em edição especial ultra sofisticada e diferenciada, uma edição limitada do champagne Grand Siècle. O conjunto inclui uma garra do Grand Siècle e seis taças feitas de cristal Baccarat. As taças foram fabricadas especialmente em 1965 para espelhar a parte superior das garrafas do Grand Siècle.

Como você pode perceber toda a embalagem também foi feita especialmente e com absoluta atenção aos detalhes, desde o armazenamento até a exposição e disposição dos itens internamente. Um exemplo fantástico de como é possível diferenciar até aquilo que já está no topo da hierarquia do luxo e diferenciação. Exemplo também de que a atenção aos detalhes do design trazem uma significativa diferença ao produto final.

Apenas para constar, o kit será vendido por aproximadamente $3.100 e estará disponível no fim do ano.

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O que pode ser mais poderoso em uma pessoa que suas emoções? Até lógica e racionalidade sucumbem diante de uma forte emoção.

Na relação entre marcas, empresas, produtos e pessoas a emoção também desempenha um papel fundamental. Nossas compras nem sempre são movidas por gestos lógicos e racionais, ao contrário, elas são, em grande medida, movidas por laços emocionais.

A emoção é uma ferramenta extremamente poderosa no marketing e na publicidade, as vezes gerando amor, entusiasmo, interesse, em outras, ódio e repulsa.

Em sua próxima campanha publicitária lembre-se: a emoção liga pessoas, marcas, produtos, empresas… e pergunte-se: meu produto (marca/empresa) gera alguma emoção? de que tipo?

Mad Men

A sueca IKEA, líder mundial na venda de móveis, lançou recentemente sua primeira loja na cidade de Nova York e para chamar a atenção para este lançamento fez uma inusitada e extremamente bem sucedida campanha publicitária.

Os produtos IKEA são reconhecidos por seu design e pela praticidade de montagem, desmontagem e transporte. Se são estes os atributos reconhecíveis nos produtos IKEA por que não utilizar estes atributos em sua publicidade? 

(Aliás, esta é uma pergunta que deve servir de princípio orientador em toda ação publicitária.)

Usando os princípios de seus produtos, a IKEA colocou “caixas de seus produtos” em pontos estratégicos de Nova York, mas as “caixas”, como você pode ver abaixo, eram na verdade apartamentos estúdio, recheados de produtos IKEA.

Para ser ainda mais coerente com seus produtos os pop up apartments da IKEA - que é como foram chamadas as “caixas” - não eram fixas, mas transportadas para outros lugares de NYC.

A ação foi extremamente simples, de altíssimo impacto e gerou enorme repercussão, garantindo loja cheia na inauguração, demonstrado que ser autêntico, coerente e criativo é um caminho fundamental para uma empresa e para sua publicidade se destacarem.

Uma solução simples, mas extremamente criativa é sempre a melhor resposta a um briefing.

Neste caso o produto era o celular LG Viewty e o objetivo mostrar para um grande número de pessoas seus principais atrativos: sua ótima câmera e seu “avantajado” display. A solução criada pela Uzina foi este outdoor:

Aqui você vê o making-off da instalação:

Mais um excelente exemplo de que a complicação deve ficar por conta de quem cria e planeja as ações de publicidade e marketing e não por conta de quem vê a campanha, para estes era só passar pelo outdoor para ver, com absoluto destaque, como câmera e display funcionavam. Simples assim.