Apesar de gostar dos carros da alemã BMW não é exatamente a eles que me refiro quando falo em “escultura em movimento”, me refiro a uma instalação criada pela ART+COM para o renovado museu BMW-Welt em Munique.

A instalação feita com 714 bolas metálicas suspensas por fios quase invisíveis geravam formas diversas no espaço, além, é claro, das formas dos carros clássicos da marca ao logo destes 90 anos de existência.

As bolas metálicas controladas de forma independente permitiam à instalação recriar praticamente qualquer forma e geravam um belíssimo efeito, confiram abaixo:

A sueca IKEA, líder mundial na venda de móveis, lançou recentemente sua primeira loja na cidade de Nova York e para chamar a atenção para este lançamento fez uma inusitada e extremamente bem sucedida campanha publicitária.

Os produtos IKEA são reconhecidos por seu design e pela praticidade de montagem, desmontagem e transporte. Se são estes os atributos reconhecíveis nos produtos IKEA por que não utilizar estes atributos em sua publicidade? 

(Aliás, esta é uma pergunta que deve servir de princípio orientador em toda ação publicitária.)

Usando os princípios de seus produtos, a IKEA colocou “caixas de seus produtos” em pontos estratégicos de Nova York, mas as “caixas”, como você pode ver abaixo, eram na verdade apartamentos estúdio, recheados de produtos IKEA.

Para ser ainda mais coerente com seus produtos os pop up apartments da IKEA - que é como foram chamadas as “caixas” - não eram fixas, mas transportadas para outros lugares de NYC.

A ação foi extremamente simples, de altíssimo impacto e gerou enorme repercussão, garantindo loja cheia na inauguração, demonstrado que ser autêntico, coerente e criativo é um caminho fundamental para uma empresa e para sua publicidade se destacarem.